چطور باید یک آرم طراحی کنیم؟
در نگاه اول لوگوی شرکت شما تصویر کوچکی است که قرار است حرفهای بزرگی به همراه خود داشته باشد. لوگو زبان تصویریی تمام مفاهیم و خدمات یک شرکت را شکل میدهد.
در حالت ایدهآل قرار است لوگوی شرکت شما، مشتریان جدیدی را به زنجیره مشتریان قبلی شما اضافه کند و تاثیر اولیهی خوبی بر بیننده آن بگذارد. یک لوگوی خوب میتواند بین شما و مشتریان شما وفاداریی مطلوب را شکل دهد.
با کمی فکر و خلاقیت لوگوی شما میتواند شاخصههای مثبت کسب و کارتان را به سرعت و به شکل تصویری به نمایش در آورد.
انواع لوگوها:
– لوگوهای ساخته شده از حروف که با دستکاری حروف ساخته میشوند و در ایران با نام لوگوتایپ شناخته میشوند که نماد کلمهای/نوشتاری یک کسبوکار است، مثل لوگوی آیبیام (IBM)، مایکروسافت و سونی. هنگام طراحی این نوع از لوگو لازم است با دستکاری فونتها و حروف نام خود را متمایز کنید.
– لوگوهایی که ماموریت یک شرکت را به تصویر میکشند، مثل وقتی که شرکت خدمات نقاشی ساختمان در طراحی لوگو تصویر قلم مو را به کار ببرد.
– لوگوهایی که از تصاویر انتزاعی استفاده میکنند مانند تیکی نایک که هم اکنون با برند این شرکت به ذهن میآید.
کسبوکارهای در حال رشد کمتر میتوانند از پس هزینههای گزاف و سالهای طولانی تلاش برای جا انداختن این ارتباطات معناییی لوگوهای انتزاعی برآیند. بنابراین شاید لوگویی که معنای شرکت یا کاری که انجام میدهید را به طور واضح نشان دهد انتخاب بهتری باشد.
حتی اگر با یک دستکاری روی حروف نام شرکت شما لوگویی عمومی و نامتمایز به دست بیاورید،
چطور طراحی لوگو را آغاز کنیم؟
پیش از شروع طراحی یا یادگیری اینکه چگونه یک لوگو اجرا کنید، معنایی را که قرار است توسط لوگو انتقال یابد به طریقهای شیوا بیان کنید. سعی کنید تصویر و ماموریت شرکت را در یک جمله بنویسید تا تلاشهایتان را حول همان جمله متمرکز کرده و در هنگام طراحی مطابق با آن جمله عمل کنید.
این اولین قدم برای طراحی لوگو است. اما برای شروع به دانستن نکات بیشتری احتیاج دارید، بنابراین در ادامه تاکتیکها و ملاحظاتی را با هم مرور میکنیم که در طراحی یک لوگوی مناسب لازم است رعایت کنید:
۱. به لوگوی سایر کسبوکارها در صنعت خود نگاهی بیاندازید
آیا رقبای شما از طرحهای جدی و محافظهکارانه استفاده میکنند یا از طرحهای جلب توجه کننده؟ به این فکر کنید که چطور قرار است از رقبا متمایز شوید. روی پیامی که قصد انتقال آن را دارید تمرکز کنید. دربارهی اینکه چه تصویری از شرکتتان قرار است در معرض دید دیگران قرار دهید فکر کنید. آیا میخواهید یک شخصیت مشخص داشته باشد؟ مثلا جدی یا مهربان؟ چه چیز لوگوی شما را نسبت به لوگوی رقبا منحصر به فرد خواهد کرد؟ پسند مخاطبان فعلی شما چیست؟ این مولفههای باید نقشی کلیدی در کُلیت طراحی یا بازطراحی لوگوی شما ایفا کنند.
۲. لوگوی خود را تمیز و کاربردی بسازید
لوگوی شما قرار است هم روی کارت ویزیت و هم روی کامیون به یک اندازه خوب به نظر برسد. یک لوگوی خوب باید مقیاسپذیر باشد، به راحتی بازتولید شود، به یادماندنی و متمایز باشد. نمادها (Icons) بهتر از تصاویر (Photographs) هستند، چرا که تصاویر ممکن است در بزرگ و کوچک شدنهای کلانمقیاس، سختفهم و مبهم به نظر برسند. مطمئن شوید لوگویی که طراحی میکنید قابل تکثیر در چاپ سیاهوسفید باشد، مثلا لوگو در حالت چاپ سیاهوسفید در تبلیغات به همان اندازهی چاپ رنگی مشخص و واضح است یا نه و اینکه آیا میشود از آن در فکس هم استفاده کرد؟
۳. نام شرکت شما روی طراحی لوگویتان اثر میگذارد
اگر نام یک شرکت D.C. Jewelers باشد شاید بخواهید برای برجسته کردن حروف (به خصوص وقتی اسم شرکتتان حرف اختصاری یا سرواژه هم دارد) از یک فونت مُد روز و زائدهدار استفاده کنید. اما برای شرکتی که نامش مثلا «چاپ صاعقه» است لوگو باید یک اجرای خلاقانه داشته باشد مثلا همانطور که حدس میزنید، در این مورد لوگو میتواند شامل نمادی از صاعقهی نور باشد.
از لوگو برای ترسیم منفعت کلیدی شرکت خود بهره بگیرید. بهترین لوگوها آنهایی هستند که با یک تصویر یا نگاره و نه با کلمات، توضیحی آنی به بیننده ارائه میدهند. برای مثال لوگوی شرکت «چاپ صاعقه» شاید باید به منفعت «بسیار سریع و تضمین شده بودن خدمات چاپ» این شرکت اشاره کند. تصویر صاعقهی نور میتواند به گونهای دستکاری شود تا مفاهیم سرعت و اطمینان را همزمان به بیننده منتقل نماید.
۴. از تصاویر آمادهی کامپیوتری (clip art) استفاده نکنید
گرچه استفاده از این تصاویری آماده و در دسترس وسوسه کننده است، باید گفت کپیبرداری از این تصاویر زیادی آسان است. تصاویر اورجینال نه تنها تاثیرگذاری بیشتری در بیان مفهوم خاص شرکت شما خواهند داشت، بلکه شما را از سایرین متمایز خواهند کرد.
۵. در طراحی زیاد هم از مُد روز تبعیت نکنید
اگر در فکر طراحیی دوبارهی لوگوی قدیمیتان هستید، باید بدانید ریسک سردرگم کردن مشتری یا بدتر از آن بیگانه کردن او را به جان میخرید. راه دیگر، ایجاد تغییرات تدریجی در لوگویتان است. طبق گفتهی پریستر شرکت مواد غذایی کواکر اوتز (Quaker Oats)، مَرد کواکری روی بستههای خود را برای جلوگیری از کاهش اعتماد مشتریانش در یک بازهی زمانی ۱۰ ساله به مرور تغییر داد. مقالهای با زبان طنز دربارهی این تغییرات فراوان تحت عنوان «روند تکامل مرد کواکری» منتشر شده که میتوانید برای دیدن عکسها به آن مراجعه کنید. به خاطر داشته باشید که در حالت کلی نباید برنامهای برای تغییر چندبارهی لوگوی خود داشته باشید، به جای آن باید لوگویی را طراحی کنید که برای ۱۰ تا ۲۰ سال و حتی بیشتر دوام داشته باشد. این دوام حاصل یک طراحی خوب است. در حقیقت زمانی که پریستر طراحی لوگویی را به اتمام میرساند انتظار دارد آن مشتری را بار دیگر ملاقات نکند.
۶. رنگ لوگو را با دقت انتخاب کنید
قیمت یکی از مواردی است که باید هنگام بررسی گزینههای رنگی به آن توجه کنید. لوگوی پنج رنگ ممکن است مجلل باشد اما وقتی نوبت چاپ آن روی وسایل تبلیغاتی برسد، قیمت چندان جذابی را پیش روی شما نخواهد گذاشت. به علاوه لوگوی چند رنگ برای بازتولید در رسانههایی که تنها از یک یا دو رنگ پشتیبانی میکنند مناسب نیست. نهایتا به استفاده از سه رنگ اکتفا کنید مگر در صورتی که واقعا حس کنید که استفاده از رنگهای بیشتر ضروری است.
لوگو میتواند در رسانههای گوناگونی به کار برده شود که برخی از آنها عبارتند از: زبان نشانهها، تبلیغات، ماشینها و بستهبندیهای تحویل کالا. به خاطر داشته باشید که بازتولید لوگو ممکن است در برخی از این کاربردها با محدودیت مواجه شود. لازم است دربارهی تئوری رنگها و روانشناسی آنها مطالعه کرده باشید تا رنگ لوگوی شما آنچه میخواهید را منتقل کند. لوگوی خود را در سه حالت تک رنگ، دو رنگ، و سه رنگ بررسی کنید.
